Tháng 9/2025 chứng kiến nhiều chuyển động sôi nổi của ngành thương mại điện tử trên cả bình diện quốc tế lẫn trong nước. Đây không chỉ là giai đoạn khởi động mùa mua sắm cuối năm mà còn là thời điểm bộc lộ rõ những xu hướng, cơ hội và thách thức mới, đòi hỏi doanh nghiệp phải nhanh nhạy nắm bắt để không bị bỏ lại phía sau.
Ngay tại Việt Nam, ngày 5/9, Diễn đàn Thương mại điện tử & Công nghệ số Việt Nam 2025 được tổ chức tại TP. Hồ Chí Minh đã trở thành điểm hẹn lớn của cộng đồng doanh nghiệp và các “ông lớn” trong lĩnh vực thương mại điện tử như Amazon Global Selling, Shopee, TikTok Shop, ViettelPost, JD Logistics, Fado và Sendo Farm. Sự kiện tập trung thảo luận về xu hướng toàn cầu, giải pháp nâng cao năng lực logistics và marketing, cũng như cách kết nối doanh nghiệp Việt Nam với thị trường quốc tế. Đặc biệt, trong bối cảnh dự thảo Luật Thương mại điện tử 2025 đang được Bộ Công Thương xây dựng và lấy ý kiến, các doanh nghiệp càng quan tâm hơn đến việc chuẩn hóa hoạt động bán hàng, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và tuân thủ quy định trong thương mại xuyên biên giới, livestream và quản lý hàng giả.
Không chỉ dừng lại ở thị trường nội địa, tháng 9/2025 còn đánh dấu bước đi chiến lược của nhiều tập đoàn quốc tế. Alibaba chính thức tuyên bố mở rộng chương trình khuyến mãi “Singles’ Day” (Ngày Độc thân 11/11) ra 20 thị trường quốc tế. Đây là một bước đi đầy tham vọng, hứa hẹn tạo ra sự cạnh tranh khốc liệt hơn tại Đông Nam Á và các khu vực mới. Trong khi đó, tại Ấn Độ, các nền tảng như Flipkart ghi nhận số lượng người bán hàng có giao dịch thực tế tăng mạnh 25–30% chỉ trong nửa năm, chuẩn bị cho mùa lễ hội sôi động. Meesho cũng khởi động “Mega Blockbuster Sale” từ ngày 19/9, còn các nền tảng quick commerce như Instamart đẩy mạnh chiến dịch “Quick India Movement” nhằm gia tăng tốc độ giao hàng, cạnh tranh trực tiếp vào yếu tố trải nghiệm khách hàng.
Song song với sự bùng nổ khuyến mãi, quick commerce và chuỗi cung ứng trở thành tâm điểm chú ý. Nhiều nền tảng thương mại điện tử đang dồn lực đầu tư vào hệ thống logistics để đáp ứng nhu cầu giao nhanh, đặc biệt trong mùa cao điểm cuối năm. Điều này phản ánh xu hướng tiêu dùng tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương, nơi khách hàng ngày càng chú trọng đến sự tiện lợi, tốc độ giao hàng, đồng thời tìm kiếm mức giá hợp lý. Báo cáo mới từ NielsenIQ cũng chỉ ra rằng dù có những biến động kinh tế, khu vực APAC vẫn là trung tâm tăng trưởng thương mại điện tử, đặc biệt trong lĩnh vực thanh toán số và thương mại qua mạng xã hội.
Những chuyển động trên cho thấy cả cơ hội và thách thức đang đan xen. Doanh nghiệp Việt Nam có thể tận dụng các diễn đàn quốc tế để kết nối, học hỏi công nghệ và mở rộng thị trường, đồng thời đón đầu xu hướng logistics và quick commerce. Tuy nhiên, cũng cần chuẩn bị kỹ lưỡng để thích ứng với luật mới, cạnh tranh gay gắt từ các tập đoàn xuyên biên giới và yêu cầu ngày càng cao về trải nghiệm khách hàng. Đây là thời điểm đòi hỏi các doanh nghiệp phải vừa sáng tạo, vừa kỷ luật; vừa nhanh nhạy với xu hướng, vừa kiên định với chiến lược dài hạn.
Có thể nói, tháng 9/2025 đã đặt nền móng cho một mùa cao điểm thương mại điện tử đầy biến động nhưng cũng giàu tiềm năng. Với sự chuẩn bị bài bản và tinh thần dám đổi mới, doanh nghiệp Việt hoàn toàn có thể biến thách thức thành cơ hội, khẳng định vị thế không chỉ trong nước mà cả trên trường quốc tế.