Học phần này giới thiệu tầm quan trọng của Marketing trong thời đại kỹ thuật số. Học phần tập trung vào phân tích hoạt động truyền thông Marketing với các công cụ truyền thông mới như: marketing qua công cụ tìm kiếm, marketing qua mạng xã hội, mobile marketing.... Qua đó, sinh viên có khả năng nhận biết được các công cụ Digital Marketing để vận dụng vào quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing. Đồng thời, sinh viên có thể hiểu và phân tích các số liệu cơ bản tương ứng với từng công cụ trong việc đo lường hiệu quả của các hoạt động Digital Marketing.