Môn học sẽ cung cấp cho sinh viên những vấn đề cơ bản liên quan đến lĩnh vực nghiên cứu marketing, cung cấp một cái nhìn tổng quát khi thực hiện một dự án nghiên cứu marketing. Học phần cung cấp kiến thức để người học vận dụng trong nghiên cứu khoa học và làm luận văn tốt nghiệp. Học phần giúp người học hình thành kỹ năng vận dụng các công cụ trong nghiên cứu marketing được học để tham mưu, đề xuất các chiến lược marketing cho nhà quản trị trên thị trường qua đó hình thành cho SV thái độ trung thực trong công tác nghiên cứu và có niềm yêu thích đối với nghề nghiên cứu thị trường. Đồng thời, sinh viên cũng sẽ được triển khai một dự án nghiên cứu thực tế trong khuôn khổ một nhóm (từ 4-6 người), trên cơ sở đó cho phép sinh viên ứng dụng những kiến thức đã học vào điều hành một dự án triển khai trong thực tế.